“射阳大米”作为“中国驰名商标”、“中国地理标志产品”,以其49.06亿元品牌价值、25亿元年产值,与“洛川苹果”、“贛南脐橙”、“阳澄湖大闸蟹”等一批具有地方特色的名、优、特农产品品牌一样,在开拓国内市场、拉动区域产业发展、发挥农业规模效益、带动农民增收致富、促进现代农业建设方面起到积极作用,当之无愧地成为射阳粮食产业发展的“金字招牌”。 几年来,我局坚持以品牌建设为纽带,以提升整合为主线,以培植大企业为重点,走“大品牌、大企业、大市场”之路,不断提高行业组织化程度,使全县稻谷种植增加销产量成倍翻番,形成了50多万吨产销量的产业群体,被江苏省确定为全省唯一的稻米产业集群品牌培育基地,为射阳调整农业结构、转变农业经济发展方式作出了积极贡献。 一、深化产业指导,夯实基础亮品牌 一是组织专家严论证。邀请专家,对射阳大米种植独特的气候环境、丰富的水土资源、良好的生态环境等方面进行认真考察、综合分析和科学认证。专家结合射阳独有的“冷窝”型海洋性湿润气候,较大的日夜温差,充足的太阳光照,呈弱碱性的土壤,丰富的矿物质元素,加上全国四大湿地保护区之一,又是联合国教科文组织确定的全球50个人与动物共生圈,国家级生态示范区、江苏省生态农业县等资源优势,创造性地作出了“射阳大米,天、地、人合一,江苏一绝”的论断,为注册地理标志产品提供了依据,对宣传“射阳大米”产生了重要影响。 二是编制规划巧谋篇。先后编制了《射阳大米“十一五”发展规划》和《射阳大米产业发展规划(2012年-2015年)》,从优化“射阳大米”生产区域、种植结构、品种布局、产业合作、加工生产、市场推广全产链角度出发,提出了重点推广无公害和品质调优栽培技术,强化龙头培植、新品开发、技术改进和组织合作,推进产销衔接,主攻细分、高端市场,着力解决“高档产品、低档价格”落后业态,力争到2015年末实现产值过百亿的中期发展目标,强化了产业指导。 三是绿色种植保粮源。利用我县滩涂围垦面积多、田块改良好、设施配套全、种植产量高的优势,积极做好优质粮源基地建设,全县主要收购加工主体企业与农户签定优质稻米生产基地68万亩。其中:县粮食购销与种植大户签订了5年8万亩农田承包协议书,爱民米业、宏健粮油以及三大农场签定粮源基地59万亩。在此基础上,组织人员从管理、播种、养护、收获、销售各环节入手,引进优质水源、种植优良品种、开展“稻鸭共作”
频振治虫等方式,尽心打造绿色生态高效粮食生产基地,掌控“一手粮源”,为提高种植效益和产品附加值,加快绿色生态农业建设作出了积极的努力。 二、坚持做“名品”,注册商标创品牌 一是组织参加品牌评审。指导大米协会组织会员企业积极参加中国粮食行业协会和省“放心粮油”评审活动,现已拥有10个全国“放心米”产品、6个绿色食品标志产品、2个有机产品和1个国家免检产品,在全省乃至全国县份中首屈一指。其中,“银月”牌状元米曾被指定为昆明世博会指定用米,“渠星”牌大米被评为全国十大金奖产品。今年,“苏宏”牌射阳大米又分别在安徽第11届中国米博会和淮安·中国稻米博览会上被评为“优质产品”和“中国十大地域品牌”; 二是率先注册集体商标。为了将“射阳大米”从模糊的产品概念转化为清晰的商品品牌,将企业的个体优势聚合为整体优势,大力度实施品牌战略,率先向国家商标局申请注册“射阳大米”商标。由于没有先例,注册难度非常大。经过近三年的不懈努力,终于在全国首家以县级地域名称注册了大米集体商标。 三是申报地理标志产品。“射阳大米”商标的成功注册,使“射阳大米”创建地理标志品牌成为可能。2008年12月,“射阳大米”经国家质检总局批准实施地理标志产品保护,极大地提升了产品的知名度,真正地实现了资源同享、品牌共用、利益多赢,推动了射阳大米产业快速发展。在上海、苏州等地市场,射阳大米成了抢手货,价格比普通大米每公斤要高出0.20-0.40元。仅此一项,该县农民每年就可增加收入7000万元左右。 三、严守“五统一”,提升质量塑品牌。 我局始终把提高产品质量放在实施品牌战略的首位,完善“统一原料品种、统一加工标准、统一质量管理、统一品牌标识、统一依法经营”的“五统一”管理制度。 一是严格遴选稻谷品种。牵头组织上海、南京、苏州等大中城市大米品尝会,让市民对不同品种的大米进行现尝现评,以此为依据,结合市场调查,确定水稻种植主打品种为“武育粳3号”。这一品种现已占该县总种植面积的95%以上。该县协会和相关部门还要求种子经营单位保证供应种子的纯度,避免其他品种混入,确保上市大米的整体质量。 二是制订大米地方标准。按照标准化生产的要求,对水稻种植品种、肥料施用、稻米检验、农药残留等制定整套标准,积极推行无公害标准化生产,不断提升射阳大米的整体品质。《中国稻米》杂志执行主编庞乾林同志曾撰文,把“射阳大米”列为全国大米主要的“安全、环境友好型品牌”之一。 三是推行标准化生产。会同农业部门积极推广先进种植模式,减少化学农药使用量,改用生物农药;减少无机肥用量,增施有机肥减少氮肥用量,增施磷钾肥。推广无公害种植模式,全县已发展绿肥茬种植水稻、蟹池套种水稻等无公害种植面积30万亩。在历次、各级产品检测中,射阳大米从未发生重金属含量或农残超标。 四是规范企业经营管理。引导会员企业自觉遵守协会《章程》、《会员自律公约》和《集体商标使用管理规则》,强化自我约束。要求各会员企业坚持“安全为先、质量第一,诚信至上、服务一流”的宗旨,建立并实行“三包”和产品可追溯制度,搞好全程服务。协会制定了大米加工生产技术规程,全县55家大米加工企业都建立健全了质量管理体系,全部配置了稻米抛光机、色选机,大部分拥有低温烘干机等设备,上市大米全部达到或超过国家级特级粳米标准。 四、“推、打、管”并举,正本清源兴品牌。 一是积极推介,扩大销售。利用网站、举办大米品尝会、洽谈会和新闻发布会等形式,积极参加各级政府和粮食行业协会举办的农展会、博览会,展销会和推介会,并在《人民日报》、《中国稻米》、《江苏农村经济》等多家报刊上发表文章。通过这些宣传推介活动,提升了“射阳大米”的品牌形象。 二是坚决打假,引导消费。“射阳大米”成名后,外地许多大米加工企业受利益驱动,纷纷冒用“射阳大米”品牌,严重损害了生产者、经营者和消费者的正当利益。在质监、工商等部门的支持下,射阳县每年都定期开展打假行动。今年对上海8家114个窗口粮食批发交易市场假冒“射阳大米”商标使用情况进行了检查,共查处假冒“射阳大米”54.5吨,对13个经营户作出了“迅速清理出场”的处罚,在一定程度上维护了“射阳大米“的品牌声誉,强化了商标品牌的监管。同时,为了有效维护品牌形象,全面启用了“数码防伪合格证”,首开全省粮油企业数码防伪先河。 三是规范品牌,使用管理。会同质监部门,严格“射阳大米”专用标识和中国驰名商标通用标识的使用管理,严把准入门槛,产品质量达到质量体系认证要求、外观包装符合国家预包装通则的才准予使用。对违反规定的,县工商部门和大米协会按有关规定严肃处罚,严重的取消使用资格。严格要求各会员企业遵守诚信自律公约,规范生产经营行为,不得擅自转让“射阳大米”包装,及时发现和举报产品质量和标识使用问题,一经查实严肃查处。 品牌建设和保护作为系统工程,需要来自社会各界的支持和帮助。我们将进一步发挥粮食行业职能作用,加大“射阳大米“品牌使用监管和维护,加强与省内外工商行政部门的合作,进一步提升准入门槛和QS论证,严格市场退出机制,充分利用科技手段强化品牌形象,扩大品牌效应,为加快我县粮食产业现代化建设进程做出积极的努力。(孙志伟)
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