眼下绿色消费异军突起，大数据分析表明，我国绿色消费者近四年内增长了14倍。然而，面对缺认证、难辨认、价格高等问题，要真正拥抱绿色消费，还须迈过几道坎。

　　“互联网既能促进绿色产品的消费，本身又能节省能耗物耗，正在成为绿色消费的主战场。”阿里巴巴集团总裁金建杭表示，目前绿色消费人群只占我国人口的5%，但这一数字在一些西方国家已超过50%，我国还有巨大增长空间。

　　“每次想买绿色无公害蔬菜、水果时，最头疼的就是不知到底哪些才是真的。”家住北京的张女士道出了购买绿色产品时的无奈。由于不少产品缺乏权威的绿色产品标识，阻碍了绿色消费的发展。

　　正是因为缺乏认证以及惩戒机制，一些商家打着“生态”“绿色”的口号，以次充好，售卖“伪绿色”产品。市场上不少生鲜电商并不具备无公害产品的国家认证，却硬造“生态”概念，打着有机的擦边球，卖出高价。

　　绿色产品的标准是什么?价格过高怎么办?如何保护绿色消费的权益?面对消费者的疑问与困惑，专家认为，需要从政府、企业、消费者三方入手，破解绿色消费难题。

　　在国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军看来，我国消费需求不断升级，但供给体系，特别是绿色供给规模和结构还不能适应消费需求，加上绿色产品缺乏权威认证和标识、尚未实现全生命周期管理、价格过高等，都影响着绿色消费模式的形成。需要从消费源头抓起，对供给侧进行绿色化改革。

　　业内人士表示，要使消费者放心消费，帮助他们避开绿色消费的误区和陷阱，有关部门应尽快制定绿色产品生产法规和标准，推动行业绿色标志制度。

　　对此，国家认证认可监督管理委员会认证监管部二处处长徐秋媛表示，国家认监委正在制定绿色产品标识与认证体系，有望年底出台。

　　“企业应把绿色发展理念、绿色标准，贯穿于整个生产经营活动中，包括采购、设计、生产、制造、工艺、运输、销售等，积极采用绿色技术，丰富绿色产品的供给结构。”商道纵横高级研究专家张洪福说，互联网龙头企业也应充分利用大数据，做好对绿色消费的追踪和引导。

　　业内人士认为，促进绿色消费，根本还是要培养消费者的绿色消费理念。加强对环境保护和绿色消费知识的宣传，并规范消费行为，引导消费者自觉践行绿色消费。